A INFLUÊNCIA DAS MARCAS SUSTENTÁVEIS NA DECISÃO DE COMPRA DOS ESTUDANTES DE ADMINISTRAÇÃO NO CAMPUS DE AQUIDAUANA DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO DO SUL (UFMS).

Abstract

Este estudo tem como objetivo descrever o poder das marcas sustentáveis nas decisões de compra dos estudantes de Administração no Campus de Aquidauana (CPAQ) da UFMS. Utilizando uma abordagem quali-quantitativa, foram entrevistados consumidores de diferentes faixas etárias e perfis socioeconômicos para compreender suas percepções em relação às marcas sustentáveis e como estas influenciam suas decisões de compra. Os resultados revelaram que as marcas sustentáveis desempenham um papel significativo na decisão de compra dos consumidores em Aquidauana. Os entrevistados destacaram a importância da reputação da marca, da qualidade percebida dos produtos e da experiência anterior com a marca como fatores-chave que influenciam suas escolhas de compra. Além disso, foi observado que as marcas sustentáveis mais reconhecidas e estabelecidas no mercado tendem a ter uma influência maior sobre as decisões de compra dos consumidores. Esses resultados destacam a importância das estratégias de branding e marketing das empresas na construção e manutenção da confiança e lealdade dos consumidores em Aquidauana. Compreender o poder e a influência das marcas sustentáveis pode auxiliar as empresas a desenvolverem estratégias mais eficazes para alcançar e engajar seu público-alvo na região.