MARKETING ESPORTIVO: panorama dos investimentos das grandes marcas em um clube de futebol da primeira divisão do Brasil

Abstract

O desenvolvimento deste estudo visou analisar quais foram as mudanças causadas no clube analisado após o investimento de grandes marcas e empresas. Para isso, foram utilizados os demonstrativos financeiros e orçamentos disponibilizados pelo clube no portal da transparência e Federação de Futebol. Dessa forma, foi possível identificar uma relação entre os investimentos e a melhora do clube tanto no âmbito esportivo, como no financeiro. Uma vez que com capital disponível após esses investimentos, o clube pode investir em elencos competitivos que consequentemente geram lucros para a equipe. Além disso, com a profissionalização da gestão, os clubes passam a ver cada vez mais seu nome como uma marca, trazendo produtos que não servem apenas para criar uma identidade com os torcedores mas também servem como uma fonte de lucro para a equipe.