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https://repositorio.ufms.br/handle/123456789/14532| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | ESTUDO DE CASO DA DISPOSIÇÃO A PAGAR POR MAQUIAGEM ENTRE ALUNAS DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS EM 2026 |
| Autor(es): | MIRELLY GODINHO DA SILVA |
| Primeiro orientador: | WLADIMIR MACHADO TEIXEIRA |
| Resumo: | Este estudo identifica os determinantes comportamentais da disposição a pagar (DAP) por maquiagem entre alunas de Ciências Econômicas da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). Realizou-se um estudo de caso exploratório com amostra piloto de 18 respondentes, cujos dados foram tratados via tabulações cruzadas e correlações de Pearson no software Gretl. Os resultados revelam um paradoxo socioeconômico: 70,0% das consumidoras no menor nível de renda (até R$ 1.000,00) manifestaram alta DAP por itens premium, evidenciando o Efeito Batom. A análise estatística evidenciou que a alta DAP correlaciona-se de forma moderada à preferência por marcas (r = 0,5547; p = 0,0169), e identificou tendência de que a impulsividade reduz a sensibilidade ao preço (r = 0,4472; p = 0,0628). Conclui-se que o domínio teórico de modelos microeconômicos não blinda os agentes contra vieses cognitivos e apelos emocionais nas decisões cotidianas. |
| Abstract: | This study identifies the behavioral determinants of willingness to pay (WTP) for makeup among female Economics students at the Federal University of Mato Grosso do Sul (UFMS). An exploratory case study was conducted with a pilot sample of 18 respondents; the data were analyzed using cross-tabulations and Pearson correlations in Gretl software. The results reveal a socioeconomic paradox: 70.0% of consumers in the lowest income bracket (up to R$ 1,000.00) expressed a high WTP for premium items, demonstrating the "Lipstick Effect." Statistical analysis showed that high WTP is moderately correlated with brand preference (r = 0.5547; p = 0.0169) and identified a tendency for impulsivity to reduce price sensitivity (r = 0.4472; p = 0.0628). The study concludes that a theoretical grasp of microeconomic models does not shield agents from cognitive biases and emotional appeals in everyday decision-making |
| Palavras-chave: | disposição a pagar comportamento do consumidor maquiagem economia comportamental consumo. |
| País: | |
| Editor: | Fundação Universidade Federal de Mato Grosso do Sul |
| Sigla da Instituição: | UFMS |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.ufms.br/handle/123456789/14532 |
| Data do documento: | 2026 |
| Aparece nas coleções: | Ciências Econômicas - Bacharelado (ESAN) |
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